La relación entre las manufacturas de lujo y las personalidades destacadas no es un fenómeno reciente, sino una tradición que se remonta a los albores de la alta relojería y joyería. En los siglos XVIII y XIX, las casas relojeras no buscaban «embajadores» en el sentido comercial moderno, sino el patronazgo de la realeza y la aristocracia; figuras como María Antonieta o la Reina Victoria eran los validadores definitivos de la excelencia de una pieza.
Sin embargo, el concepto de embajador de marca como lo conocemos hoy nació verdaderamente a principios del siglo XX, cuando las firmas comenzaron a asociar sus creaciones con proezas humanas extraordinarias. El hito fundacional ocurrió en 1927, cuando Rolex equipó a la joven nadadora británica Mercedes Gleitze con su revolucionario modelo Oyster para cruzar el Canal de la Mancha. El reloj sobrevivió intacto tras 10 horas en el agua, demostrando empíricamente su hermeticidad y cambiando para siempre la forma de comunicar el lujo.
A partir de esa época, la estrategia evolucionó de la pura demostración técnica a la encarnación de valores, aspiraciones y estilos de vida. En las décadas posteriores, las marcas de joyería y relojería comenzaron a buscar rostros en la gran pantalla, el deporte de élite y el arte, creando asociaciones emocionales profundas. Hoy en día, un embajador no solamente presta su imagen, sino que actúa como una extensión viva del ADN de la marca. Esta sinergia ha transformado a las celebridades en verdaderos íconos culturales de la industria, donde la muñeca o el cuello se convierten en el lienzo más codiciado del mundo para proyectar elegancia, precisión y éxito.
L@s Embajador@s actuales de las Maisons más prestigiosas
El panorama actual del lujo está representado por figuras que dominan sus respectivas disciplinas y dictan las tendencias globales:
Breitling
Breitling revolucionó las asociaciones creando «escuadrones» temáticos (cine, aviación, deporte). Hoy, superestrellas como Charlize Theron, el goleador Erling Haaland y la figura de la NBA Giannis Antetokounmpo lideran sus campañas, portando los legendarios Navitimer y Chronomat.
Bvlgari
La casa joyera italiana cuenta con un escuadrón de mujeres que paralizan el mundo del lujo y la moda. Zendaya, Anne Hathaway y Dua Lipa, encarnan el espíritu audaz, colorido y arquitectónico de sus codiciadas colecciones Serpenti, B.zero1y Alta Relojería.
Cartier
La legendaria casa francesa domina las alfombras rojas con una mezcla de realeza de Hollywood y estrellas del K-Pop. Timothée Chalamet, Elle Fanning y Jisoo (de Blackpink) son los rostros que hoy llevan la icónica pantera, así como piezas como el Tank o el Santos, a las nuevas generaciones con una sofisticación absoluta.
Chopard
La inconfundible sonrisa de Julia Roberts, embajadora global de las colecciones Happy Diamonds y Happy Sport, captura a la perfección la luz y la ética de esta manufactura independiente, también profundamente ligada al glamour del Festival de Cannes. Adicionalmente, Mr. Le Mans, Jacky Ickx forma parte de la familia Chopard y su línea Mille Miglia.
Omega
Además de su innegable legado espacial y olímpico, Omega domina la elegancia en la pantalla grande. Daniel Craig, el James Bond definitivo de la era moderna, junto a figuras como: Nicole Kidman, George Clooney, Glenn Powell, Aaron Taylor-Johnson y Cillian Murphy, entre otr@s, quienes encarnan el carisma y la versatilidad técnica de la manufactura de Bienne.
IWC Schaffhausen
La alta relojería tiene una conexión natural y técnica con la precisión milimétrica de la Fórmula 1. IWC mantiene una histórica y exitosa alianza con el equipo Mercedes-AMG Petronas, teniendo a George Russell y a Andrea Kimi Antonelli como sus embajadores estrella. Ambos pilotos combinan la alta ingeniería relojera con un estilo vanguardista dentro y fuera del paddock.
Jacob & Co
La marca que redefinió el hype en la relojería colabora con los titanes de la cultura pop y el deporte. Desde piezas de altísima complicación co-creadas con Cristiano Ronaldo (colección CR7 Epic X) hasta relojes-joya lucidos por Rihanna, Jacob & Co es la firma de quienes exigen lo extraordinario. Adicionalmente, los multicampeones Tom Brady y Saúl «Canelo» Álvarez, son ávidos coleccionistas de la marca.
Jaeger-LeCoultre
La «Grande Maison» de Le Sentier elige figuras que reflejan su maestría técnica y elegancia atemporal. Lenny Kravitz, Anya Taylor-Joy y Nicholas Hoult encarnan el espíritu del icónico Reverso, fusionando el arte clásico, la proporción áurea y una actitud sumamente contemporánea.
Longines
Con un legado inmenso en el cronometraje ecuestre y de aviación, Longines confía en la ganadora del Oscar Jennifer Lawrence, el actor Henry Cavill y su eterna embajadora Kate Winslet para transmitir su filosofía inquebrantable: «la elegancia es una actitud».
Messika
Valerie Messika transformó la forma de llevar diamantes, dándoles un giro rockero y cotidiano. Supermodelos de la talla de Kendall Jenner y, más recientemente, figuras de la alta costura, han sido los rostros de sus audaces colecciones Move.
Panerai
Con sus raíces en la armada italiana, Panerai exige embajadores de resistencia sobrehumana. El alpinista y cineasta ganador del Oscar Jimmy Chin, así como el explorador Mike Horn, son la encarnación viva de la indiscutible robustez de los modelos Submersible.
Roberto Coin
La firma de Vicenza, famosa por engastar un pequeño rubí en el interior de cada joya como símbolo de buena fortuna, suele apostar por la belleza clásica. Campañas con supermodelos como Arizona Muse o Joan Smalls han resaltado magistralmente su icónico trabajo en oro texturizado, mientras destaca la presencia de la mexicana Claudia Álvarez como Embajadora para la región.
TAG Heuer
La conexión con el automovilismo es el alma de TAG Heuer. El actor Ryan Gosling aporta el estilo cool de Hollywood al icónico Carrera, mientras que en los circuitos, el campeón de Fórmula 1 Max Verstappen (junto al equipo Oracle Red Bull Racing) lleva la adrenalina y precisión del Monaco a velocidades extremas. Desde el punto de vista femenino, la belleza escultural de Alexandra Daddario.
Tudor
La marca no teme romper moldes. David Beckham y los All Blacks (la mítica selección de rugby de Nueva Zelanda) son los abanderados perfectos para sus robustos modelos Black Bay y Pelagos, diseñados para quienes empujan los límites.
Zenith
Los creadores del legendario calibre El Primero buscan individuos que alcancen sus estrellas («Time to Reach Your Star»). El histórico quarterback de la NFL Aaron Rodgers y la superestrella asiática Xiao Zhan reflejan la dedicación absoluta y el alto rendimiento que definen a la manufactura.